بررسی کاربرد مدل آمیخته بازاریابی در جذب توریسم (مطالعه موردی شهر تهران)

صنعت جهان گردی در جهان از صنایع پاکیزه وارز آور شناخته شده وکشور های دارای جاذبه های تاریخی،فرهنگی وطبیعی رقابت فشرده ای برای جذب گردشگر در سطح بین ا لمللی آغاز کرده اند.در این میان کشور ایران با یک قدمت تاریخی چندین هزار ساله ووجودجاذبه های سیاحتی وزیارتی از جمله مراکز مهم توریستی درجهان میباشد.بااین حال ایران اسلامی با وجود جاذبه های فراوان فرهنگی ، تاریخی وطبیعی هنوز نتوانسته است جایگاه خود را به عنوان یک کشور پذیرنده گردشگران ببن المللی در بازار جهانی صنعت گردشگری بیابد واز این رو درآمدهای ارزی ناشی از صنعت گردشگری سهم نا چیزی در در آمد های ارزی کشور دارداز جمله عواملی که می تواند صنعت توریسم کشور را بهبود بخشد بکار گیری ابزارها وپارامترهای موثر بازاریابی می باشد. در این میان با استفاده از ابزارهایی چون پرسشنامه ومصاحبه با مدیران آژانس های مسافرتی وخدماتی شهر تهران وهم چنین استفاده از تحقیقات میدانی کتابخانه ای،عناصر با اهمیت آمیخته بازار یابی در صنعت گردشگری شهر تهران مشخص گردید. یافته های تحقیق بیانگر این هستند که وضعیت مراکز زیارتی اماکن تاریخی وآثار باستانی ،تسهیلات اقامتی، برخورد مسئولان ومردم، ایجاد دفاتر بازاریابی واطلاع رسانی در خارج از کشورو میزان تخصص کار کنان آژانس های مسافرتی وتبلیغات در رسانه ها، شرکت درنمایشگاه های مختلف جهان گردی،ارئه خدمات یا تسهیلات از طریق ایجاد سایتهای اینترنتی، اهمیت زیادی از دیدگاه جهان گردان شهر تهران ندارد. پیشنهاداتی نیز در آخر جهت توجه بیشتر به موارد فوق داده شده است که از جمله آنها برقراری ثبات امنیت در کشور، تبلیغات مناسب،سرمایه گذاری لازم در بخش توریسم،شرکت در نمایشگاههای مختلف جهان گردی،ایجاد سایتهای اینترنتی، بهبود کیفیت تسهیلات اقامتی، ایجاد دفاتر نمایندگی جهان گردی در خارج از کشور را می توان نام برد.